È la prima domanda che mi fanno, e ha senso: se non hai mai commissionato un video in AI non hai un metro di paragone. Ti do subito il numero, poi ti spiego da cosa dipende — perché il numero da solo non serve a decidere.
Uno spot pubblicitario in AI da 20-30 secondi costa tra gli 800 e i 3.000 euro. La forbice è ampia perché "spot in AI" può voler dire cose molto diverse tra loro. Vediamo quali.
Cosa determina il prezzo
Il costo di una produzione in AI non dipende dai minuti di video, come nella logica tradizionale. Dipende da quanta complessità c'è dentro quei secondi.
1. Il numero di scene
Uno spot da 30 secondi può avere tre inquadrature lunghe o quindici tagli rapidi. Ogni scena è una generazione a sé, con il suo lavoro di prompt, selezione e rifinitura. Un montaggio ritmato costa più di uno contemplativo, a parità di durata.
2. La coerenza dei personaggi
Se lo spot ha un protagonista che compare in più scene, quel volto deve restare identico dall'inizio alla fine. È la parte tecnicamente più delicata di una produzione in AI, e incide sul preventivo più di quanto si immagini. Uno spot di prodotto senza persone costa meno di uno con un testimonial ricorrente.
3. Voce, musica e sound design
Una voce narrante sintetica di qualità, una traccia musicale in licenza e un sound design curato sono voci separate. Non sono obbligatorie — ma sono spesso ciò che separa un video che sembra fatto in casa da uno che sembra una campagna.
4. Le revisioni
Ogni preventivo serio include un numero definito di giri di revisione. È la voce che più spesso viene omessa nei preventivi al ribasso, e quella su cui poi nascono i malintesi.
I prezzi, per tipologia
Ecco i range che si trovano oggi sul mercato italiano, per i formati più richiesti.
| Formato | Durata | Prezzo indicativo |
|---|---|---|
| Video UGC singolo | 15-20 sec | 150 – 400 € |
| Spot social | 20-30 sec | 800 – 1.800 € |
| Spot pubblicitario completo | 30 sec | 1.500 – 3.000 € |
| Brand film aziendale | 60-90 sec | 2.500 – 6.000 € |
Attenzione ai preventivi sotto i 300 euro per uno spot. A quelle cifre non c'è margine per il lavoro creativo: si sta comprando l'output grezzo di un generatore, senza regia, senza montaggio e senza controllo sulla coerenza. Il risultato si riconosce, e non è quello che vuoi associare al tuo marchio.
Il confronto con la produzione tradizionale
Uno spot girato con troupe e attori parte in genere dai 3.000 euro e sale rapidamente. La differenza non è solo la cifra: è la struttura del costo.
In una produzione tradizionale paghi risorse — giornate di set, attrezzatura, location, permessi, persone. Questi costi esistono prima ancora che il primo fotogramma sia girato, e crescono con la durata delle riprese.
In una produzione in AI paghi lavoro creativo — concept, regia, scrittura dei prompt, selezione, montaggio, color. Non c'è un set da allestire, quindi il costo fisso iniziale sparisce quasi del tutto.
Questo ha una conseguenza pratica che conta più del prezzo: cambiare idea non costa una nuova produzione. Se dopo due settimane vuoi provare una variante del messaggio, o adattare lo spot a un altro target, non devi rimettere in piedi un set. È la ragione per cui l'AI funziona particolarmente bene per il performance marketing, dove testare più versioni è la norma.
Quando l'AI non è la scelta giusta
Per onestà, ci sono casi in cui consiglio di girare in modo tradizionale:
- Quando il prodotto va mostrato esattamente com'è. Food, gioielleria, meccanica di precisione: se il dettaglio reale è il messaggio, la ripresa vince.
- Quando servono persone vere e riconoscibili. Il fondatore, il team, i clienti reali: l'autenticità di un volto che esiste non si sostituisce.
- Quando c'è un vincolo di settore. Alcuni ambiti regolamentati richiedono che il materiale mostrato sia documentale.
Nella maggior parte degli altri casi — spot concettuali, campagne social, video di prodotto, contenuti UGC, brand film — l'AI regge il confronto a una frazione del costo. Ho messo a confronto le due strade voce per voce in un articolo dedicato.
Cosa deve contenere un preventivo serio
Se stai valutando più fornitori, verifica che nel preventivo siano esplicitati questi punti. La loro assenza è un segnale.
- Concept e sceneggiatura — chi scrive l'idea, e se è inclusa o si paga a parte
- Numero di scene previste — la voce che determina davvero il costo
- Giri di revisione inclusi — quanti, e cosa succede oltre
- Formati di consegna — 16:9, 9:16, 1:1: ogni canale ha il suo, e servono tutti
- Licenze audio — musica e voce devono essere utilizzabili commercialmente
- Tempi di consegna — con una data, non con un "appena possibile"
Domande frequenti
Si vede che è fatto con l'AI?
Dipende interamente da come è prodotto. Un lavoro superficiale si riconosce al primo secondo. Un lavoro curato — con coerenza dei personaggi, color grading, sound design e un montaggio pensato — regge il confronto con la produzione tradizionale nella grande maggioranza degli usi pubblicitari. La differenza non la fa lo strumento, la fa chi lo guida.
Posso usare lo spot su tutti i canali?
Sì, ma il video va consegnato nei formati giusti per ogni canale. Un 16:9 pensato per YouTube non funziona su Instagram Stories. In un preventivo completo i formati verticale, quadrato e orizzontale sono inclusi, non extra.
Quanto tempo serve per averlo pronto?
Per uno spot da 20-30 secondi il tempo tipico è di una o due settimane dalla approvazione del concept, revisioni comprese. È molto meno delle 4-6 settimane di una produzione tradizionale, dove la sola organizzazione del set richiede giorni.
I diritti del video sono miei?
Devono esserlo. Verifica sempre che il contratto ti ceda l'uso commerciale pieno del materiale consegnato, incluse le licenze di musica e voce. È un punto da chiarire prima di firmare, non dopo.
Vuoi un numero preciso per il tuo progetto?
Raccontami cosa hai in mente e ti mando un preventivo dettagliato, con scene, tempi e formati. Senza impegno.
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