Pubblicare un video nel formato sbagliato è il modo più veloce per sprecare un buon lavoro: il testo viene tagliato, il soggetto finisce fuori inquadratura, il video appare con due bande nere e sembra vecchio.
Questa è la tabella che uso quando consegno i file ai clienti. Tienila da parte.
Le misure, posizionamento per posizionamento
| Posizionamento | Proporzione | Risoluzione | Durata consigliata |
|---|---|---|---|
| Reels (IG e FB) | 9:16 | 1080 × 1920 | 15 – 30 sec |
| Stories | 9:16 | 1080 × 1920 | max 15 sec |
| Feed Instagram | 4:5 | 1080 × 1350 | 15 – 60 sec |
| Feed Facebook | 4:5 o 1:1 | 1080 × 1350 | 15 – 60 sec |
| Video ads (tutti i posizionamenti) | 9:16 + 1:1 | 1080 × 1920 / 1080 | 10 – 20 sec |
| Copertina profilo / sito | 16:9 | 1920 × 1080 | 30 – 90 sec |
Le tre regole che contano più delle misure
1. Il verticale non è opzionale
Su Reels e Stories il 9:16 occupa tutto lo schermo. Un 16:9 caricato lì appare come un francobollo al centro, e il pubblico lo salta senza pensarci. Se devi scegliere un solo formato da produrre, produci il verticale.
2. Le zone di sicurezza
Interfaccia, nome utente, descrizione e pulsanti coprono i bordi del video. La regola pratica: lascia liberi circa 250 pixel in alto e 350 in basso da testi e elementi importanti.
È l'errore più frequente che vedo: sottotitoli perfetti in fase di montaggio che, una volta pubblicati, finiscono sotto il pulsante di condivisione.
3. I sottotitoli non sono un extra
La maggior parte delle persone guarda senza audio, almeno all'inizio. Un video che si capisce solo ascoltandolo perde la maggioranza del pubblico nei primi secondi. I sottotitoli vanno impressi nel video, non affidati a quelli automatici della piattaforma.
La durata giusta è la più corta che dice tutto. Non esiste un numero magico: esiste il momento in cui il messaggio è completo. Allungare per riempire un formato è il modo migliore per far scorrere via il pubblico prima della fine.
Un video, tutti i formati
Un errore comune è produrre un video 16:9 e poi ritagliarlo in verticale. Il risultato è quasi sempre scadente: il soggetto esce dall'inquadratura, le composizioni si rompono, i testi vanno rifatti.
L'approccio corretto è pensare il video già multiformato in fase di concept: si compone lasciando aria ai lati, si tengono i soggetti al centro, si progettano i testi per la zona sicura. Così lo stesso lavoro produce tre versioni pulite invece di una buona e due mediocri.
Per questo motivo nei miei preventivi i tre formati sono sempre inclusi: non è un servizio aggiuntivo, è il modo in cui il video andava pensato fin dall'inizio.
Quale formato per quale obiettivo
La scelta non dipende solo dal posizionamento, ma da cosa deve ottenere il video.
Se devi farti conoscere da chi non ti segue, punta sui Reels in 9:16. Sono il formato che le piattaforme mostrano più volentieri a pubblico nuovo, ed è lì che oggi si trova la crescita organica.
Se devi convertire chi ti conosce già, il feed in 4:5 funziona meglio: chi ti segue si ferma più volentieri su un contenuto che non scorre via da solo, e c'è più spazio per la didascalia che accompagna la decisione.
Se stai facendo campagne a pagamento, servono almeno due formati: il verticale per Reels e Stories, il quadrato per feed ed Esplora. Meta distribuisce l'annuncio su posizionamenti diversi, e se manca il formato adatto la piattaforma ritaglia in automatico — quasi sempre male.
Se il video sta sul sito o in una presentazione, il 16:9 resta lo standard: è il formato dello schermo su cui verrà guardato.
Un errore che costa caro nelle campagne: caricare un solo formato e lasciare che sia Meta a adattarlo. Il ritaglio automatico taglia teste, sottotitoli e prodotti. Se produci un annuncio, produci anche le sue versioni.
Specifiche tecniche
- Codec: H.264, file MP4
- Frame rate: 25 o 30 fps
- Audio: AAC, 128 kbps o superiore
- Peso: sotto i 4 GB per i Reels, ma restare sotto i 100 MB evita ricompressioni pesanti
- Risoluzione: 1080p è sufficiente; il 4K viene comunque ricompresso
Domande frequenti
Qual è il formato migliore se posso produrne uno solo?
Il verticale 9:16 a 1080 × 1920. Occupa tutto lo schermo su Reels, Stories e TikTok, che sono i posizionamenti con più visualizzazioni. Un 16:9 in quei contesti appare piccolo al centro e viene saltato.
Quanto deve durare un video per Instagram?
Per i Reels tra 15 e 30 secondi, per le Stories massimo 15, per i video ads tra 10 e 20. La regola vera però è un'altra: la durata giusta è la più breve che dice tutto quello che serve.
Perché i miei sottotitoli vengono coperti dall'interfaccia?
Perché sono posizionati fuori dalla zona sicura. Bisogna lasciare liberi circa 250 pixel in alto e 350 in basso, dove la piattaforma sovrappone nome utente, descrizione e pulsanti.
Posso ritagliare un video 16:9 per farlo diventare verticale?
Tecnicamente sì, ma il risultato è quasi sempre scadente: i soggetti escono dall'inquadratura e le composizioni si rompono. È molto meglio pensare il video multiformato già in fase di concept.
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